世界三大広告賞の一つ”One Show”のインタラクティブ部門において、ユニクロがグローバル・プロモーションの一環として展開している『UNIQLO RECIPE』が「Design Craft」カテゴリで金賞を、『UNIQLO HairDo』が「Footwear, Clothing and Accessories」カテゴリで銅賞を受賞いたしました。
■One Show（ワンショウ）とは
広告クリエイティビティの高い基準を保つため、1975年に設立された非営利団体「The One Club（ワンクラブ）」が毎年開催している、カンヌ国際広告祭、クリオ賞と並ぶ世界三大広告賞の1つです。一般広告対象のOne Show、ニューメディアやオンライン広告対象のOne Show Interactive、そしてパッケージデザインやブランディングなどのデザインを対象にしたOne Show Designの3部門があります。各賞は各業界のトップクリエーターで審査員が構成され、 授賞式は毎年5月にニューヨークで開催されています。
この度、ユニクロの『UNIQLO RECIPE』『UNIQLO HairDo』が受賞したのは、One Show Interactive（インタラクティブ部門）です。
■『UNIQLO RECIPE』
生活を豊かにする新しいデジタルライフツールとして、食を通じて服の魅力を発信するアプリ『UNIQLO RECIPE』は2014年10月にiPad版、12月にiPhone版がリリースされました。すでに世界100以上の国と地域の方々にダウンロードしていただいており、ご好評いただいています。「LifeWear」のコンセプトをもとに、全米各地で活躍する新進気鋭のシェフ6名によって考案されたオリジナルレシピ全24種類と音楽とともにユニクロの服の魅力を伝えるこのアプリは、その取り組みの斬新さと美しい映像などから注目されて人気が急上昇しました。
■『UNIQLO HairDo』
『UNIQLO HairDo』は、日常生活とは切り離すことのできないヘアスタイルと、それぞれのヘアスタイルにあった16種類のコーディネートを提案しています。見ているだけで楽しくなるようなポップでユニークな写真とともに、ヘアスタイルのつくり方を分かりやすく順を追って解説したHow Toコンテンツとして、ひとりひとりの日常生活にアイディアや楽しさを与える、新感覚デジタルライフツールです。
今回の受賞により、『UNIQLO RECIPE』は海外で3つの賞、『UNIQLO HairDo』は2つの賞を受けたこととなり、ユニクロのWEBの斬新さやクリエイティビティの高さが世界的に評価されています。
■『UNIQLO RECIPE』『UNIQLO HairDo』各賞受賞一覧
ユニクロは、今後もさまざまな表現方法を組み入れ、グローバルにデジタルを活用した活動を積極的に行ってまいります。
『UNIQLO RECIPE』アプリを既にご愛用のみなさま、ダウンロードしていただきありがとうございます！ そして、まだお試しになっていないみなさま、手軽でおしゃれなレシピだけでなく、「料理の音」をフィーチャーした曲が流れるキッチンタイマーなどコンテンツ盛りだくさんの『UNIQLO RECIPE』アプリをiPadやiPhoneで、ぜひお楽しみください！
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